随着互联网的迅速发展，越来越多的企业意识到，线上推广已不再是单纯的“广告投入”问题，而是需要精心策划和运营的战略决策。许多企业开始关注SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）两大重要推广手段，尤其是在互联网竞争日益激烈的今天，如何在众多竞争者中脱颖而出成为了一个关键问题。

在这其中，SEO和SEM似乎成了许多企业推广的主要选择。很多企业主在选择时，倾向于只做SEO而忽视SEM，甚至有些人认为SEO已经足够，不需要再投入精力到SEM中。做了SEO不做SEM，是否真的是一个明智的选择呢？

我们需要了解什么是SEO和SEM。SEO指的是通过对网站内容、结构和外部链接等方面的优化，提升网站在搜索引擎中的自然排名。而SEM则是通过付费广告的方式，提升网站在搜索引擎结果页中的曝光率。两者的核心区别在于，SEO是依靠长期的内容优化和技术提升，通过自然搜索结果获得流量，而SEM则是通过支付广告费用，在短期内获得高曝光量。

从长期效果来看，SEO具有明显的优势。SEO的优化效果在积累了一定时间后，能够为网站带来持续且稳定的流量。且SEO的费用相对较低，只需要投入时间和技术精力，企业无需像SEM一样进行高额的广告投入。因此，许多企业选择先做SEO，通过提升自然排名获得一定的流量和曝光。

尽管SEO在长期效果上具有优势，它却需要相对较长的时间才能见效。尤其对于新成立的企业或新上线的网站而言，SEO的效果往往需要几个月甚至更长的时间才能逐渐显现。在此期间，企业如果过于依赖SEO而忽视了SEM的投入，可能会错失短期的市场机会和潜在客户。

更重要的是，SEO并非一劳永逸。随着搜索引擎算法的不断更新，曾经有效的SEO策略可能在短时间内就会失效。因此，即便企业已经成功通过SEO提升了搜索排名，但也需要不断优化和调整，以保持流量的稳定增长。在这种情况下，单纯依赖SEO可能并不足以支撑企业在竞争激烈的市场中持续获得流量和客户。

我们可以思考：如果企业在做了SEO的也适当投入SEM，会有什么样的效果？事实上，SEO和SEM并非互相排斥的选择，它们可以实现互补，共同帮助企业提升品牌曝光、增加网站流量。

SEO和SEM的结合，可以带来双重效益。SEM可以帮助企业在短期内迅速获得曝光，吸引大量潜在客户。这对于刚刚进入市场的企业或者产品推出初期的品牌来说，尤为重要。SEM能够帮助企业在短时间内获得大量点击和流量，迅速提升品牌的知名度，并为后续的SEO工作奠定良好的基础。

例如，当企业通过SEM获得大量流量时，用户的行为数据可以帮助企业优化网站的内容和结构，从而提高SEO的效果。SEM带来的高曝光度和点击量，可以为SEO提供有力的信号，帮助网站在搜索引擎中获得更高的排名。

而从企业的角度来看，SEO和SEM结合的方式，能够帮助他们实现流量的多元化。SEO的优势在于低成本和长期稳定的流量，而SEM则能够为企业带来短期内的高曝光和精准流量。在互联网营销的激烈竞争中，企业需要依靠多种流量来源来降低风险并实现可持续发展。

对于已经通过SEO获得一定排名和流量的企业来说，SEM则能够作为提升品牌影响力和吸引新客户的重要手段。通过精准的关键词投放，企业能够吸引到那些尚未通过自然搜索结果接触到品牌的用户。与SEO相比，SEM的投放精准度更高，能够确保广告出现在潜在客户面前，从而大大提升转化率。

SEM的灵活性也是它的一大优势。企业可以根据市场情况、竞争状况以及预算，随时调整广告投放策略。而SEO则通常需要较长时间的积累才能看到效果。如果企业只做SEO而不做SEM，可能会错过市场的热点和短期的增长机会。

虽然SEO在长期流量获取中具有独特的优势，但如果企业仅依赖SEO而忽视了SEM的价值，可能会错失许多短期增长的机会。相反，企业如果能够在做SEO的合理投入SEM，将能够实现流量获取的双重保障，快速提升品牌曝光，带来更高的市场份额。

因此，企业在制定推广策略时，应该充分认识到SEO和SEM的互补性，并根据自身的实际情况，灵活选择适合的组合方式。无论是通过SEO提高自然排名，还是通过SEM提升短期流量，最终的目标都是推动品牌增长、增加客户转化和实现企业的长期发展。

在竞争激烈的市场环境中，做了SEO不做SEM，很可能错失了许多潜在机会。因此，SEO和SEM的结合，才是推动企业持续增长的最佳选择。